При продвижении сайтов в Интернет надо учитывать, что людям сеть нужна в первую очередь для поиска информации. Значит, грамотно написанные тексты оказывают огромное влияние на первое впечатление от страницы, на время, которое пользователь тратит на изучение ресурса, и на объемы продаж. Содержание сайта – контент – при условии, что он тщательно отредактирован, интересен и структурирован – единственный способ заинтересовать и удержать посетителей, добиться устойчивого трафика на ресурс. И, хотя теоретически в Интернете может публиковаться каждый, написание текстов при продвижении сайта компании необходимо доверять профессионалам – копирайтерам. Они отфильтровывают предоставляемую заказчиком информацию, преобразуя ее в форму, которая понятна целевой аудитории сайта. Согласитесь, молодым родителям, медицинским работникам и подросткам одна и та же информация (например, о правильном питании) должна быть преподнесена по-разному. А текст о проблемах продвижения сайтов в Москве, изобилующий техническими терминами, вряд ли заинтересует потенциального заказчика, пытающегося разобраться в основах SEO (поискового продвижения сайтов).
Итак, учет интересов, культурного уровня, запросов целевой аудитории – важная задача копирайтера. Но не единственная. Существует множество правил составления текстов для Web – ниже мы перечислим лишь основные из них.
Писать надо просто. Использование сложных слов не значит, что вы будете выглядеть умнее в глазах пользователей, скорее наоборот – текст, напичканный непонятными терминами, вызывает раздражение. Может оказаться, что, сколько бы сил вы ни вкладывали в поисковое продвижение сайта, трудный для понимания контент не приведет к увеличению трафика. Поэтому, если тексты пишутся для широкой аудитории, термины в них должны быть доступно объяснены (например, вместо слова «канцероген» можно использовать «вещество, которое может вызвать рак»), а официальные и высокопарные обороты заменены на максимально удобную для чтения разговорную форму речи.
Писать надо кратко. Лишние слова заставляют людей прилагать больше усилий для поиска нужной информации – между тем большинство из них дорожит своим временем, и, если за первые несколько секунд просмотра не сумели выделить главное на странице – принимают решение уйти с сайта и больше на него не возвращаться. В таком случае все усилия по продвижению сайта в топ выдачи и увеличению трафика не принесут желаемого эффекта – роста продаж.
Писать надо ненавязчиво. Люди предпочитают факты и избегают всего, что им кажется навязчивым или преувеличенно хорошим. Самореклама, как правило, игнорируется. Поэтому контент должен быть максимально информативным, а возможность делать выводы следует оставить на долю пользователя.
Писать надо грамотно. Тщательно выверенный и хорошо написанный текст, в котором соблюдены все правила орфографии и пунктуации, во многом свидетельствует об основательном подходе к работе и словно подчеркивает – «с нами можно иметь дело!»
Писать надо часто. Ужасно выглядят заброшенные сайты – на главной странице которых висят новости трехлетней давности и другая давным-давно устаревшая информация. Это недвусмысленно намекает на положение дел в вашей фирме да и на продвижение сайта влияет отрицательно.
При продвижении сайта в поисковиках оптимизаторов часто беспокоит лишь наличие ключевых слов в тексте, их плотность и другие моменты, важные для выхода в топ списка выдачи. Однако не следует забывать и о юзабилити страниц – использовать цвета фона и шрифта, не утомляющие глаз, форматировать текст, разбивая его на абзацы, применяя подзаголовки и нумерованные списки и т.д. Это позволяет искать информацию быстрее, запоминать ее лучше, а работу с ресурсом в целом сделать более эффективной. И, если вы при продвижении сайта в поисковых системах позаботились не только о роботах, но и о живых людях – они отплатят вам сторицей – вернутся на сайт, поставят его в закладки или порекомендуют друзьям.
Одним словом, при продвижении сайтов контент играет основополагающую роль, и написать его правильно – задача не из легких. Вот почему оптимизацию и продвижение сайта лучше всего доверять специалистам, которые имеют большой опыт и работают с текстами поистине виртуозно. Обращайтесь в Vipseo.ru!
